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美國年度盛事超級盃昨晚在緊張至最高峰的那一秒劃下了句點,我還因為太緊張而打翻了手中的水。不管你對這結果滿意不滿意,那中場演出或是穿插的精彩廣告應該讓整個觀賽過程生色不少。說到超級盃的廣告,價錢是一般時段的好幾倍,要在短短30秒內抓住大家的目光,還要表達出廣告的重點訴求,讓大家記得住,是一大挑戰。所以很多人就算平日不愛看球賽,超級盃那晚也是蹲在電視機前欣賞廣告。

RON ASHKENAS就在HRB Blog Network中分享了從超級盃廣告30秒創造的驚人力量中學習其中的技巧,讓我們初次與人見面時(像是面試),可以在30秒內建立出深刻的第一印象。他給的3個技巧如下:

1.抓入對方的注意力(Capture your audience’s attention)

從你最喜歡的廣告中找出那廣告讓你印象深刻的原因,是因為幽默、美感、情緒張力、驚喜還是其他?把這樣的技巧運用在下個初次見面的對話中。

2.清楚明確的訴求(Convey a clear message)

想想那些廣告傳達的訊息是什麼,他們又是如何將訊息表達給他們的目標客戶的。你也依樣畫葫蘆,確認你想要傳達給對方的訊息,然後找出適當地方式明確傳遞給對方,一定要確定對方接收到你想要表達的。

3.顯示你的獨特性 (Focus on differentiation)

回顧你喜歡的廣告,和其他的廣告有何不同?這些公司是如何塑造出其特色,和其他類似產品或是公司區別?同樣的,你和一般人有何不同之處?你的獨特性為何?

作者表示這世界充斥著噪音、資訊和干擾,能得到對方百分百30秒的關注是千載難逢的機會。若能在那30秒抓住對方的注意力,明確傳達重要訊息,把自己的獨特展現出來,那麼你被聽見、被了解及被記得的機率就大大增加。

這是篇值得閱讀的文章,對原全文有興趣的,請至HRB Blog Network閱讀。

I hope everyone enjoyed the Super Bowl on last Sunday. Except for the game itself, it also showed us the power of 30-second advertisements, and how influential they can be in promoting a company’s awareness. But how often do we craft our own 30-second spots with audiences that we want to influence?

RON ASHKENAS shared how can we turn our moment into an award-winning spot in 30 secs by following the advertisers for guidance on HRB Blog Network. Those guidances include Capture your audience’s attention,Convey a clear message and Focus on differentiation.

It’s a fun read and the original article is here, hope you enjoy it.

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